Estamos acostumados a sair na rua e ver de perto algumas peças de publicidade em espaços públicos, como outdoors, pontos de ônibus, estações de metrô, entre outras. Esse tipo de estratégia visa alcançar uma grande circulação de pessoas, principalmente nos momentos em que elas não estão distraídas utilizando o celular. Mas, o que o Fake Out Of Home tem a ver com isso?
Indice
O que é o FOOH ou Fake Out Of Home?
FOOH é a transformação da Mídia OOH pela computação gráfica em 3D. O objetivo principal é o mesmo: fazer uma estratégica publicitária impactante para alcançar o maior número de pessoas possíveis com a marca, mas criando uma simulação no meio digital.
Ao invés de colocar anúncios espalhados pela cidade, ele cria uma ilusão em CGI para o público achar que a peça realmente foi instalada naquele local, quando na verdade ela não está lá.
Uma das campanhas que mais viralizou nos últimos tempos foi o case da marca de cosméticos Maybelline, na qual, em um metrô localizado em Londres, o trem apareceu com cílios gigantes e foi um sucesso absoluto nas redes sociais, contabilizando mais de 34.000 curtidas só no TikTok. A marca utilizou essa estratégia para promover seus produtos e anunciar o novo rímel Sky High Mascara Express.
Na agência Lab8 também tivemos um case de sucesso. A Aiwa, empresa mundialmente conhecia por fabricar produtos eletrônicos, patrocinou o Allianz Parque e precisou fazer uma ação de FOOH no Estádio.
Nosso desafio foi colocar um helicóptero levando a logo da marca para dentro do campo e juntar tudo em uma cena interna, onde ele pousava. Produzimos a campanha em apenas 15 dias, utilizando tecnologia 3D, técnicas avançadas de VFX e Color Grading. A ação foi um sucesso e já alcançou 218 mil visualizações no Instagram da Aiwa.
Quais os benefícios de usar o FOOH e quais são os resultados?
Cada vez mais usado por agências de publicidade, esse tipo de campanha pode trazem muitas vantagens para marcas e empresas que querer ver cada vez mais sua presença consolidada no meio digital.
Veja os benefícios de utilizar essa tecnologia na sua marca!
Custo-benefício
As campanhas tradicionais, como outdoors ou painéis eletrônicos em áreas externas exigem um alto investimento financeiro, por fatores como:
- Aluguel de espaço publicitário em locais de alto tráfego de pessoas (ruas, avenidas, estações de metrô etc);
- Custo de impressão ou produção de peças físicas (no caso de outdoors tradicionais);
- Logística de instalação e manutenção dos anúncios.
A principal vantagem do FOOH é ter uma publicidade visualmente impactante e com baixo nível de custos. Os anúncios são criados digitalmente, trazendo a possibilidade de simular peças em grandes centros urbanos ou pontos estratégicos sem investir na instalação física.
A possibilidade de ter um alcance global
Como a intenção desse tipo de conteúdo é gerar impacto, viralizar nas redes sociais ou ser utilizada em campanhas digitais, sua capacidade de atingir mais públicos é muito maior do que o OOH tradicional. Enquanto uma peça física é focalizada, a peça digital pode ser vista, compartilhada e comentada por milhares ou milhões de pessoas no online, podendo alcançar uma audiência global.
Criatividade e inovação sem limites
Não há limitações de tamanho, formato ou restrições técnicas que seriam impostas em uma peça tradicional. A marca pode apostar em animações, efeitos especiais ou qualquer outro elemento visual para chamar atenção.
Há a possibilidade de colocar anúncios em lugares que seriam difíceis de alcançar ou impossíveis de serem usados na realidade, como grandes monumentos, arranha-céus ou até a possibilidade de criar cenários do zero.
Flexibilidade e rapidez na execução
Como o conteúdo é gerado digitalmente, o tempo de produção é mais curto, ganhando uma agilidade na produção. Dependendo da complexidade da campanha, uma peça pode ser criada em poucos dias.
Caso seja necessário mudar alguma coisa no anúncio, como o design, as cores ou um local fictício, isso pode ser feito rapidamente, sem grandes custos. Isso faz o processo ser adaptável, podendo testar diferentes versões da mesma campanha para ver qual gera mais impacto.
Melhor mensuração dos resultados
Ao contrário do OOH tradicional, onde a medição de impacto é baseada em estimativas de quantas pessoas passam pelo local, no FOOH é possível medir com precisão os resultados de uma campanha, com métricas como:
- Número de visualizações e impressões nas redes sociais;
- Taxa de engajamento;
- Cliques e conversões.
Essas métricas permitem que a marca ajuste suas estratégias em tempo real, maximizando o ROI (Retorno Sobre o Investimento).
Aumento da notoriedade da marca
O FOOH é muito bom em criar memória e associação positiva com a marca, sendo capaz de gerar maior Brand Awareness (Consciência de Marca) em comparação com anúncios convencionais. A percepção de que a marca é inovadora ou criativa também é reforçada, impactando positivamente a imagem da empresa junto ao público.
Como é feita uma peça FOOH?
A essência está na manipulação digital, utilizando tecnologias como CGI (Imagens Gerados por Computador) e modelagem 3D. Essas técnicas permitem criar cenários que seriam impossíveis fisicamente, como transformar um prédio em um produto gigante ou criar um outdoor flutuante.
Além disso, ela tem o potencial de ser integrado com Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR), permitindo que os usuários interajam com os anúncios de maneira imersiva.
A criação de uma campanha de Fake Out Of Home envolve diversos processos, combinando a criatividade do marketing com a inovação das novas tecnologias. As etapas são:
- Conceituação e planejamento criativo: Momento em que as marcas definem o objetivo da mensagem e a narrativa que querem construir, focando em como a campanha pode explorar cenários urbanos, integrando os ambientes de forma realista ou exagerada.
- Fotografia e captura do cenário: Fase em que há a captura de imagens e vídeos reais do ambiente onde o anúncio será inserido. Pode ser feito em lugares específicos, como prédios, praças ou avenidas, sempre tomando cuidado com as condições de luz, ângulo e a perspectiva do local.
- Criação e manipulação digital (CGI): Aqui é onde a tecnologia entra. Nessa fase, é usado todo o potencial da modelagem 3D e dos efeitos visuais para criar elementos integrados ao cenário capturado.
- Pós-produção: Momento final onde os elementos em CGI são refinados, a fim de parecerem o mais realista possível. Isso inclui ajustes de luz e sombra, correções de cor e a sincronização com o cenário.
Conclusão
O Fake Out Of Home traz uma combinação perfeita entre marketing e tecnologia para marcas que buscam viralizar e alcançar cada vez mais público, incluindo redução de custos, ampla visibilidade digital, flexibilidade criativa e facilidade na mensuração de resultados.
Aqui na Agência Lab8, somos especialistas na criação de mídias FOOH, trazendo um amplo conhecimento em CGI e produções de efeitos visuais. Quer ter a sua marca exposta na era digital? Entre em contato com a nossa equipe de especialistas!
